IBM asmi

Peneliitan ini bertujuan untuk menjelaskan: 1) pengaruh transaksi/biaya terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada produk fashion di online shop, 2) pengaruh transaksi/biaya terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, 3) pengaruh program insentif terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada produk fashion di online shop, 4) pengaruh program insentif terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, 5) pengaruh desain situs terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada produk fashion di online shop, 6) pengaruh desain situs terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, 7) pengaruh interaktivitas terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada produk fashion di online shop, 8) pengaruh interaktivitas terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, 9) pengaruh kepercayaan terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif asosiatif, yakni tujuan penelitian desktiptif untuk mendeskripsikan objek penelitian ataupun hasil penelitian sedangkan tujuan penelitian asosiatif adalah untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih melalui pengujian hipotesis secara empiris. Penelitian ini dilakukan di Universitas Respati Indonesia. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 1796 mahasiswa. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 mahasiswa. Instrumen analisis statistik melalui generalized structured component anaysis (GSCA) yang digunakan untuk menguji hipotesis.

Hasil penelitian ini menemukan ada sembilan (9) jalur pengaruh langsung, tiga (3) berpengaruh secara signifikan, dan enam (6) berpengaruh secara tidak signifikan. Jalur yang berpengaruh secara signifikan yakni, (1) pengaruh desain situs terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, (2) pengaruh interaktivitas terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada produk fashion di online shop, dan (3) pengaruh kepercayaan terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop. Selanjutnya enam (6) jalur yang berpengaruh secara tidak signifikan yakni, (1) pengaruh transaksi/biaya terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada produk fashion di online shop, (2) pengaruh transaksi/biaya terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, (3) pengaruh program insentif terhadap kepercayaan mahasiswa URINDO pada produk fashion di online shop, (4) pengaruh program insentif terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, (5) pengaruh desian situs terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop, (6) pengaruh interaktivitas terhadap keputusan mahasiswa URINDO pada pembelian produk fashion di online shop. Selain temuan tersebut, terdapat dua (2) pengaruh tidak langsung yang semuanya berpengaruh secara siginifikan.
Kata kunci: transaksi/biaya, program insentif, desain situs, interaktivitas, kepercayaan, dan keputusan pembelian di online shop.